2024年的巴黎，注定吸引著(zhù)全球的目光，也在海內外掀起了一波暌違已久的體育營(yíng)銷(xiāo)盛況。

世界頂尖運動(dòng)員在此相聚，他們一展風(fēng)采，也需要分出輸贏(yíng)勝負。但必須承認的是，只要能站上這個(gè)舞臺，背后就有著(zhù)許多觀(guān)眾們看不見(jiàn)的汗水、日積月累的努力和頑強拼搏的意志——這些才是體育精神總能讓人動(dòng)容的本質(zhì)。

如何借助體育盛會(huì )提升品牌好感度？如何讓體育魅力賦能品牌建設？如何讓體育精神與品牌價(jià)值觀(guān)相契合？這些都是品牌開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰。面對這一屆精彩紛呈的奧運會(huì )，中國銀聯(lián)的切入點(diǎn)是中國女籃，并通過(guò)別出心裁的概念提煉與線(xiàn)上線(xiàn)下的傳播組合，讓女籃所代表的體育精神與中國銀聯(lián)所代表的大國支付品牌實(shí)力互為臂助。

致敬賽場(chǎng)英俠，也致敬生活中的運動(dòng)員

今年是中國女籃史上第十次奪得奧運入場(chǎng)券，她們遠征巴黎、無(wú)畏上陣，先后對戰西班牙、塞爾維亞、波多黎各隊，于籃下奮力爭鋒，雖未能成功晉級，但她們全力以赴、永不言棄的精神依然值得所有人的尊敬與掌聲。

作為中國女籃的官方全面合作伙伴，中國銀聯(lián)始終與之同心同行，并在奧運前中后期通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下展開(kāi)全方位的傳播活動(dòng)，發(fā)揚女籃拼搏精神、為女籃加油助威。

一方面，在奧運正式開(kāi)始之前，中國銀聯(lián)就以“致敬生活中的運動(dòng)員”為主題，率先發(fā)聲，并通過(guò)央視、人民日報等權威媒體，境內外的樓宇電梯、雙層巴士等戶(hù)外媒體及各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體投放與女籃合作的品牌廣告。

在中國銀聯(lián)看來(lái)，巴黎賽場(chǎng)上固然有群星閃耀，但還有更多的普通人在他們生活的賽場(chǎng)拼搏奮斗，同樣有著(zhù)令人敬佩的運動(dòng)精神。

銀聯(lián)以此片洞見(jiàn)各行各業(yè)的人群，他們如中國女籃一樣，以堅毅無(wú)畏的姿態(tài)，馳騁在生活的“賽場(chǎng)”上，贏(yíng)得專(zhuān)屬于自己的榮譽(yù)，傳遞了“人人都是運動(dòng)員，每天都有屬于自己的奧運會(huì )”的理念，也與巴黎奧運會(huì )“奧運更開(kāi)放”的主題遙相呼應。

另一方面，在社交媒體上，中國銀聯(lián)發(fā)起的“英俠展國色”主題活動(dòng)同步引發(fā)了關(guān)注與討論熱潮。極具國風(fēng)特色的系列海報與創(chuàng )意十足的視頻故事片，緊跟著(zhù)中國女籃的賽事節奏有序發(fā)布，在信息密集的奧運期間，悄然刮起了一陣“東方英俠風(fēng)”。

“俠”不僅帶有強烈的東方印記，更是中國文化里對勇敢、無(wú)畏、道義、擔當等諸多可貴品質(zhì)的具象表達，“俠之大者，為國為民”這一認知更是深入人心。而女俠，則往往更具傳奇色彩和魅力。古有穆桂英掛帥上陣，成為家喻戶(hù)曉的巾幗楷模；今有中國女籃為國出征，立于籃球之巔迎勁旅、戰強敵，其精神一脈相承。

英姿颯爽，俠義金蘭，銀聯(lián)為她們冠以“英俠”之名，背后所凝結的是國人對女籃的欽佩與自豪，更是對女性力量的尊敬與認同。

展現傳統文化之瑰寶 ，弘揚體育精神之國色

在“英俠展國色”為主題的傳播中，中國銀聯(lián)大筆墨地采用了皮影戲元素。皮影戲不僅是中國特色傳統文化的代表，也屬于人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是在世界舞臺上綻放“國色”的藝術(shù)瑰寶，可以說(shuō)與中國女籃在世界競技場(chǎng)所表現出的體育精神的“國色”相得益彰。

8月1日，中國銀聯(lián)發(fā)布了一則《英俠上陣展國色》的主題故事片，不僅創(chuàng )新性地聯(lián)合00后汪式皮影傳承人演繹了一出“穆桂英籃場(chǎng)出征”的精彩好戲，對外展現出中國非遺傳承技術(shù)的活力和生命力，也在外籍游客144小時(shí)免簽入境熱的背景下，傳達出中國銀聯(lián)“錦繡中華、暢行天下”的理念，以及所映射的文化自信與便捷支付體驗。

故事片上線(xiàn)之后，中國銀聯(lián)又緊鑼密鼓地在社交平臺發(fā)布了另一則創(chuàng )意短視頻。該視頻延續了主題故事片對中國非遺文化技術(shù)的創(chuàng )新呈現，通過(guò)數字藝術(shù)形式讓巨大的穆桂英皮影活靈活現地出現在巴黎街頭，或花樣運球或大力扣籃，最后與中國女籃相聚在球場(chǎng)，為她們應援助威。虛實(shí)結合的視覺(jué)體驗創(chuàng )意十足，而中國傳統文化“霸屏”巴黎街頭帶來(lái)的親切感和自豪感也同步引起了網(wǎng)友的強烈共鳴。

在這一系列視頻與國風(fēng)海報的助推之下，“英俠展國色”所引發(fā)的國風(fēng)盛宴也在國內社交平臺如小紅書(shū)、抖音上蔓延開(kāi)來(lái)，帶動(dòng)了一群知名博主的國風(fēng)創(chuàng )作潮。而在微博平臺上，#英俠展國色#這一話(huà)題成功登陸熱搜榜，話(huà)題閱讀量超2億，討論量超21.6萬(wàn)，來(lái)自東方的“英俠風(fēng)”在奧運期間成功出圈。

國民品牌使命，暢行全球實(shí)力

中國女籃以英俠姿態(tài)走向世界一展國色，中國銀聯(lián)也以大國支付品牌的擔當和使命在國際市場(chǎng)展現實(shí)力。

巴黎奧運之際，海外旅游的熱度也一并走高。無(wú)論是在國內還是海外，中國銀聯(lián)都為用戶(hù)提供始終如一的暢快支付體驗。根據最新統計數據，目前全球183個(gè)國家和地區支持銀聯(lián)卡，覆蓋境外6700萬(wàn)線(xiàn)上線(xiàn)下受理商戶(hù)。在歐洲，90%的國家和地區已開(kāi)通銀聯(lián)卡業(yè)務(wù)，其中法國境內已有累計超過(guò)66萬(wàn)臺商戶(hù)POS、超過(guò)70%的ATM開(kāi)通支持銀聯(lián)卡。

銀聯(lián)成為跨出國門(mén)的中國游客、商務(wù)人士和留學(xué)生群體愈加青睞的支付品牌。多元的銀聯(lián)產(chǎn)品選擇、持續完善的受理環(huán)境，讓深處異國的中國游客也能享受到親切、安全的支付體驗。

而對于入華旅行的海外游客，使用銀聯(lián)的支付過(guò)程也逐步優(yōu)化。便捷的支付體驗不僅得到外國友人的認可，其品牌影響力也不斷深入全球的消費市場(chǎng)和用戶(hù)心智中。

中國銀聯(lián)與中國女籃同拼搏、共奮進(jìn)，在各自的領(lǐng)域將“俠”之使命一力承擔。任何時(shí)候，銀聯(lián)都會(huì )將“支付為民”的理念凝結在產(chǎn)品與服務(wù)中，不斷推進(jìn)著(zhù)中國支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不斷完善著(zhù)全球的支付網(wǎng)絡(luò )建設。

眼下，奧運雖然落幕，但“俠”的傳奇仍在繼續！接下來(lái)，銀聯(lián)將以贊助商身份參與到即將舉辦的2024年法國梅多克馬拉松賽之中，并圍繞著(zhù)這場(chǎng)集美酒、美食、運動(dòng)、友誼為一體的特色國際賽事，在法國的葡萄酒勝地——梅多克，繼續發(fā)揚體育精神，以“千里俠行自在游”的主題續寫(xiě)“俠”之精彩！

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