四月伊始的廣州陽(yáng)光明媚，不少市民更換新裝踏青賞花。近日記者走訪(fǎng)廣州服裝門(mén)店發(fā)現，各大賣(mài)場(chǎng)不約而同地上新了春夏裝，本土潮牌商家依靠獨具廣府文化特色的裝潢、前衛時(shí)尚的嶺南氣質(zhì)服飾，吸引眾多消費者選購。

從衣袂飄飄的漢服風(fēng)尚到簡(jiǎn)約精致的本土潮牌，越來(lái)越多國風(fēng)元素出現在服飾設計上。作為服裝制造業(yè)的集聚地，廣東孕育了眾多有創(chuàng )意的本土潮牌、設計師品牌，如HEA醒獅、一尚門(mén)、GOODSOULPARK等廣府本土潮牌相繼崛起。業(yè)內人士指出，本土潮牌或成為新發(fā)展格局下的消費熱點(diǎn)，在年輕人中掀起本土文化的潮流。

本土賽道：

聚焦嶺南文化廣府服飾蘇醒

走進(jìn)HEA醒獅線(xiàn)下門(mén)店，記者注意到一個(gè)十分矚目的獅子燈牌，春夏上新的款式繼續沿用醒獅元素，“醒獅新世代”的小獅子IP形象在店內隨處可見(jiàn)。HEA醒獅品牌總監馬亮接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，以醒獅為主要設計元素的HEA，與醒獅國粹一樣，同樣誕生于佛山。HEA很多設計師、管理者都來(lái)自佛山本地，從小就開(kāi)始接觸有600多年歷史的醒獅文化，“對南獅文化有一種發(fā)自?xún)刃牡挠H切感”。

除卻HEA醒獅的標志性圖案外，服飾工藝制作上的本土味亦在增加，采用了盤(pán)扣、織錦拼接等技藝。來(lái)自廣東的品牌GOODSOULPARK主理人陳乳西提到：“我們喜歡通過(guò)刺繡將衣服線(xiàn)條、光澤度、層次更好地表達出來(lái)。不過(guò)，刺繡也并非‘萬(wàn)金油’，是否適用于這個(gè)款式的衣服還需要進(jìn)行考量，比如能否貼合面料、是否影響衣服質(zhì)感等。”

“廣東一直以來(lái)都可謂服裝大省，近年來(lái)受浙江、福建服飾行業(yè)的沖擊較大，好在國潮崛起，廣東憑借成熟的服裝生產(chǎn)工藝，在國潮風(fēng)口下將嶺南文化元素融入現代潮品中。醒獅、龍舟、功夫等獨特文化符號掀起本土潮流，廣府服飾再度表現亮眼，深受年輕人的喜歡。”廣東省體制改革研究會(huì )執行會(huì )長(cháng)、廣州市博士科技創(chuàng )新研究會(huì )會(huì )長(cháng)彭澎告訴記者。

本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)達為潮牌快速崛起提供了土壤，作為服裝制造業(yè)的集聚地，廣東為潮流服飾的發(fā)展提供了諸多便利。陳乳西接受采訪(fǎng)時(shí)也表明，自己之所以會(huì )走上做服裝的道路，或多或少也是受到東莞服裝業(yè)較發(fā)達的影響：“廣東的產(chǎn)業(yè)鏈相對比較完善。在讀大學(xué)的時(shí)候也有模擬服裝從業(yè)的經(jīng)歷。”

品牌對話(huà)：

新舊融合年輕世代的新式表達

將傳統文化元素以更靈活、現代的方式表現出來(lái)，是國潮服裝能夠抓住年輕人的重要原因。“我們公司做了十幾年的潮牌服裝，后來(lái)才把這個(gè)醒獅元素引入到潮流服飾中，創(chuàng )立了HEA品牌。”馬亮介紹，品牌以傳統醒獅形象為基礎加以設計，融入潮流元素，創(chuàng )造出“醒獅新時(shí)代”的小獅子形象。而這個(gè)充滿(mǎn)了陽(yáng)光朝氣的小獅子形象，也戳中了年輕人的“萌點(diǎn)”。

“年輕人可能會(huì )對傳承類(lèi)的文化沒(méi)有那么敏感，傳統文化也沒(méi)有那么時(shí)尚化。為了破解這個(gè)難題，HEA醒獅賦予了獅頭更多現代氣息，同時(shí)也保留了傳統的精髓元素。比如獅頭頭頂的蓮花，就是我國傳統花卉。蓮花中間，我們給獅子戴了一個(gè)棒球帽，獅頭左右兩側掛著(zhù)鈴鐺的鏈條則類(lèi)似于耳環(huán)。”馬亮告訴記者，這只融合傳統文化和現代時(shí)尚理念的小獅子，成為HEA每件衣服上必不可少的元素。

GOODSOULPARK在傳統文化上的表達則呈現出濃郁的粵語(yǔ)文化特色，不少創(chuàng )意來(lái)自粵語(yǔ)劇集的經(jīng)典對白，如“泡面款”T恤的“你肚唔肚餓啊?煮個(gè)面你吃?”。陳乳西表示，直接把這樣一句話(huà)打印在衣服上，比較偏向于為了搞笑而搞笑，所以在設計上稍微作了調整，用更簡(jiǎn)單的英文來(lái)進(jìn)行表達。”

據艾媒相關(guān)數據顯示，2021年國潮服裝贏(yíng)得近七成國民認可，其中以90后、00后為代表的“Z世代”是支撐本土服裝品牌的重要力量。馬亮也提到，HEA醒獅的主要顧客為15-40歲年齡層人士。“國潮中的‘潮’字始終是年輕人所喜愛(ài)向往的，他們的口味、需求每一季都在變化。我們會(huì )調研市面上比較受落的顏色、風(fēng)格，每一季推出新的系列。”他透露道，今年春夏季的重頭戲之一是采用潑染技法的國畫(huà)水墨系列服飾。

發(fā)展態(tài)勢：

既要接地氣又要走出去

越來(lái)越貼近生活和接地氣，是本土品牌的一大特征。“我們的品牌概念是‘用碎片填滿(mǎn)生活’，將生活中獲得的靈感化作巧妙的設計，呈現在日常的服飾上。”陳乳西提及，GOODSOULPARK即將推出一款“吃火鍋專(zhuān)用的白T恤”，“喜歡打邊爐的朋友應該都有這個(gè)經(jīng)歷，每次穿白衣服吃火鍋都會(huì )沾到醬料。這次我們推出的這款白T恤，上面本來(lái)就有一點(diǎn)‘辣椒油’，這樣一來(lái)，大家也不用害怕弄臟了。”未來(lái)，GOODSOULPARK還計劃開(kāi)展線(xiàn)下擺攤或草地音樂(lè )會(huì )，讓品牌概念更加充實(shí)。

無(wú)獨有偶，HEA醒獅也通過(guò)延伸周邊產(chǎn)品，希望讓醒獅文化更加深入人心。“我們創(chuàng )建了龍獅文創(chuàng )館、HEA生活館和龍獅客棧。文創(chuàng )館里展出來(lái)自非遺傳承人的精品獅頭和其他扎獅、舞獅的作品。”馬亮告訴記者。

推動(dòng)醒獅文化走向全國各地，同時(shí)融入更多地域傳統文化元素，是HEA醒獅正在做的一件事。以HEA的城市系列為例，不同城市類(lèi)型的服裝上，醒獅展現不同形態(tài)。如天津款參考了楊柳青年畫(huà)，貴州是茅臺酒標，重慶是火鍋，江西是景德鎮的青花瓷。

“我們提取每一個(gè)省份或者城市的城市特色和人文特色，會(huì )做各種橫向或縱向的嘗試。”從嶺南文化到國內各個(gè)區域的文化，年輕人越來(lái)越接納國內傳統文化。馬亮補充道，HEA醒獅不僅單純做服裝，更是做文化。

對此，彭澎也就本土潮牌的未來(lái)走勢向記者表達了看法：“一方面，本土潮牌可以通過(guò)名人代言、影視作品、受眾互動(dòng)來(lái)擴大品牌的影響力;另一方面，我們要有國際視野，依托設計師和文化大師的強強聯(lián)合來(lái)讓嶺南文化走到世界舞臺上，建立起消費者購買(mǎi)的信心，認識到我們的本土潮牌也可以如此優(yōu)秀。”(黃士)

關(guān)鍵詞： 本土文化潮流 廣府本土潮牌 嶺南氣質(zhì)服飾 服裝制造業(yè)